Chochera!!! My brother chico Carlos Tapia entrevistado en IAB de México
April 26, 2008 – 6:22 amOrgullo de mi hermano chico, director de servicios creativos de Activ@mente en México.
Aquí sus lúcidas palabras sobre el estado de la creatividad online en México lindo
Entrevistas, Creativos
¿Cuál es el status quo de la creatividad interactiva en México?
Puede sonar duro, pero es relativamente pobre. Sin embargo, es necesario aclarar que existen diversos factores que aportillan su despegue. Primero, la autoexigencia por generar ideas ultra sofisticadas que terminan por alejar a los usuarios de las marcas. Luego, la escasez de una base estratégica que sostenga la idea, lo que provoca no respetar los debidos procesos al momento de elaborar un concepto. Finalmente, es importante recalcar que la evangelización que constantemente vive la industria con los nuevos clientes, a veces pone freno a las perspectivas que la creatividad coloca sobre sus marcas, y esto repercute directamente en su versatilidad.Lentamente se ha ido demostrando que pequeñas campañas de carácter sencillo, pero multifacético, son extremadamente eficaces y de una simpleza creativa que conquista.
¿Tú crees que hay una escasez de talento creativo en el país? ¿Por qué crees que sea así?
Creo que sería aún más interesante analizar los factores que atacan esa falta de creatividad. Hablar de escasez es apresurado, más bien es importante sentarse a pensar, en ¿quién quiere ser creativo?, ¿diseñadores, comunicadores, publicistas? Hay quienes piensan que es un derecho natural sólo por el hecho de pertenecer a una línea profesional, olvidando principios fundamentales, como una base cultural sólida en permanente actualización, visión de futuro, concentración y sobre todo conocer a tu consumidor; dejar de hablar de él como NSE ABC1, 18 a 25 años, ¡¡no más!!. Que sean capaces de ponerse en sus pantalones o faldas y pensar como ellos. Todos estamos concientes que éstos son cada vez más escurridizos, y por lo mismo conocerlos bien es entender su cultura, su visión y su realidad.
¿Cuál es tu perspectiva de la evolución creativa en México en años anteriores y para el 2008?
Interactive ha creado un camino impresionante en la búsqueda de soluciones creativas que permitan cautivar al usuario, sin embargo sufre de síntomas muy similares a la masificación de los procesadores de texto en los inicios de los 90`, donde todos se creyeron escritores. Ahora, todos se creen creativos. Lamentablemente esta área requiere de un background que colinda con muchas otras áreas, y es ahí donde se nota la diferencia; y si agregas a esto que la mayoría de las ideas no cuentan con un soporte estratégico, nos encontramos con muchos náufragos. Lo veo como un proceso de maduración y adaptación propio de cualquier disciplina, donde sus verdaderos intereses se verán reflejados en los años siguientes, una suerte de selección natural.
¿Qué deberían hacer las agencias para mejorar la inversión de los anunciantes para producir mejores campañas interactivas?
Alinear sus ideas a una base estratégica sólida y clara. Varias campañas se han caído por la inexistencia de un sustento claro en cuanto a los procesos y a la definición de éstos. Es inútil pensar que la creatividad puede funcionar aislada. La creatividad estratégica es fundamental para generar confianza en los nuevos canales de inversión publicitaria y en clientes habituados a la publicidad tradicional. Es importante comenzar a olvidar palabras como “locochón” o “rimbombante”, y centrar el foco en estrategia-comunicación-creatividad. Es una trilogía imperdible para muchos clientes, naturalmente escépticos que requieren, de nuestra parte, un espaldarazo de confianza.
Carlos Tapia, Activ@Mente
